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万象城提货卡买奢侈品开发票有玄机

发布时间:2019-10-13 03:59:18 编辑:笔名

万象城提货卡买奢侈品开发票有“玄机”

奢侈品牌店冷冷清清。

偌大的万象城内顾客寥寥无几。

PRADA、TOD’S、bally低至5折!GUCCI低至7折!GIVENCHY低至6折!Dolce&Gabbana、Ferragamo低至7折!甚至连江斯丹顿顶级名表也加入打折队伍!……6月中旬以来,国际一线奢侈品大牌在深圳集体促销成为城中热议话题,而且,调查发现,用万象城提货卡买奢侈品开发票竟可以开成“办公用品”。

1 奢侈品牌

也吆喝五折大促销

6月一个周末的下午,来到万象城发现,一期一楼的国际品牌包括PRADA、BURBERRY等店铺内,顾客少得可怜,在此观察了半个多小时,发现这些品牌店内平均10分钟只有一两个人进出,而且进店时间不超过3分钟,有的甚至前脚刚进门,后脚就退出来了,小部分顾客会放慢脚步从橱窗外看一眼,大多数连看都不看就匆匆走过。相比而言,二楼大众品牌明显更受欢迎。二期商铺更是冷清,名表店只见导购员进进出出,珠宝类商品门前虽然摆放着打折和商品推荐的广告牌,顾客人数却少得可怜。

不过,6月21日、22日万象城却是另一番景象:处处可见各大奢侈品牌打折促销的海报,涉及服装、皮具、珠宝等多个系列。除了引人眼球的国际大牌春夏货品低至5折,购物抽奖也“大手笔”:比如购物满1万元可抽奖,奖品为TOD’S等名包,价值可达万元。“这几款包打5折,”BURBERRY专柜销售人员向推介,“打完折后才7800元,只剩最后一个了”。逛了一圈名店,只见各家店员都大力吆喝“降价”优惠,尽管优惠后价格仍然不低,但依旧吸引了不少消费者。采访了多名顾客,他们表示,以前都是在香港买或找朋友在国外代购,因为这几天万象城大降价,才来看看有没有合适的。有意思的是, 在为期3天的打折结束后,一切又回到原点,名店门庭冷清,店里导购多过顾客。

更让人吃惊的是,打折大戏竟于上周末再次卷土重来:Ferragamo、巴黎世家低至5折!“怎么这些国际奢侈品牌也跟百货店的服装一样,动不动就打折?”有市民不解,“大牌也沦落到只能靠打折抢客了?”

2 内地奢侈品销售下跌超五成

平时从不打折的国际大牌为何会放低身段?万象城有关人士表示,这只是购物中心每年年中的例牌折扣季。

“很罕见,连续两个周末都打折,甚至连江斯丹顿这些名表都加入,而且不少品牌的促销力度第一次打到‘地板价’。”有不愿具名的零售界人士指出,这两年来,主打国际一线品牌的万象城销售业绩呈滑趋势,很大部分原因是市场被香港分食。“不少在深圳落地的奢侈品消费要么来自真正的富人群体;还有一部分就是相比香港,可以开具发票。”

特别是自今年中央陆续出台限制公款消费等相关措施以来,奢侈品在中国的销售业绩就一落千丈。据世界奢侈品协会发布的报告显示,2013年1月20日至2月20日的一个月内,中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元,比2012年春节期间17.5亿元的奢侈品销售额减少9.2亿美元,销售下跌近53%,为5年以来最低点。

那么,深圳奢侈品消费是否在寒流中独善其身呢?去年底刚入市、原本定位吸引GUCCI等一线品牌入场的宝安某大型购物中心负责人私下与聊天时透露,包括GUCCI等奢侈品牌今年发出了停止在国内开新店的计划。包括万象城内部人士在与交谈中也坦承: “受政策影响,国际大牌不好卖,压力大。”也发现,从去年起,这家定位高端的商场就频繁推出各类商业促销活动,甚至推出“购物停车免费”等大众商场的经营手段。

 

3 买名牌开发票背后有“玄机”

调查发现,在奢侈品消费巨额数据背后,仍然暗藏着“猫腻”。为适应中国消费市场的“特点”,不少奢侈品牌会给予购物者最大限度的“方便”。

“发票可以开办公用品、工服或者礼品吗?”当在万象城PRADA、COACH、BURBERRY等众多国际奢侈品专卖店咨询时,所有店铺都表示“没法开”——我们现在用的是专用增值税发票,只能实买实开。当表示是送礼,需要走账、方便报销时,导购称则:“你可以到3楼会员中心买万象城的卡,就可以开这些发票,买的卡就可以在我们这里购物。”了解的意图,几乎所有名店都心领神会地向推荐另一种渠道。“开商场的提货卡送人更方便,如果挑选的商品对方不喜欢可以拿来换。”

随即到万象城三楼会员中心了解到,万象城为发票业务设有两种卡,提货卡和消费服务卡,提货卡仅可开具商品销售类普通发票,包括办公用品、礼品、食品、保健品、服装、皮具、食品等,消费卡则可开具服务类发票,包括住宿费、会务费、护理服务、推广服务费等。购卡时会向购卡人出具发票,使用卡时则不再重复开具发票。卡面金额500元至2000元不等,一次性购卡金额超过2万元还可返200元钱的返利卡。

“发票打擦边球是不是违规,其实奢侈品公司心里非常清楚。”一位资深业内专家说,今年以来,一些奢侈品牌的高层都担心这样是变相协助“公款消费”,可能带来法律风险,已经采取了行动。据透露,不少国际奢侈品品牌从去年开始陆续内部发通知,要求不准乱开发票。“实际上卖什么产品开什么发票是国际惯例,只不过中国客户有特殊要求,一些大牌也就‘暗度陈仓’。”有业内人士指,遭遇寒流的奢侈品牌为了拉动业绩,也就衍生出商场出售提货卡随意开具发票的乱象。(深圳晚报 卢舒倩 湖北经济学院实习生 张画 文 深圳职业技术学院实习生 张圣宇 图)

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